青年说丨ip授权，让非遗“潮起来”-欧洲杯线上买球

李宇昕 周泽中

7月17日至19日，第七届全球授权展·上海站在国家会展中心举办。会展现场，有大量知名授权商和大家耳熟能详的国内外ip，其中包括故宫博物院、吴文化博物馆等国风非遗ip，令人眼前一亮。

非遗ip授权是对非遗的传承与保护。通过ip授权，非遗的呈现形式更加多元化，既可以是游戏里的一款装备、一个场景，也可以是某品牌产品的外包装……此前，国风模拟经营游戏《桃园深处有人家》就携手中国刺绣艺术馆精心策划了名为“流年绮绣 丝韵博藏”的活动，玩家在游戏里可化身绣娘深度体验刺绣过程，可谓巧妙宣扬了非遗技艺。

非遗ip授权有利于将传统文化融入新时尚，增加大众对于非遗的感知度，吸引更多人关注并加入非遗保护与传承，让非遗“潮起来”。同时，通过ip授权，以知识产权的方式保护非遗，杜绝抄袭和挪用，也有利于非遗在跨行业交流发展中实现相互友好赋能。

非遗ip授权不失为对非遗创造性转化和创新性发展的积极探索，它将非遗带入更大市场，可激发文化创作者的热情，提升非遗发展动能。在这一新机遇面前，应进一步整合资源，以非遗为创意源泉，搭建非遗品牌创新转化平台，推动非遗与设计师、艺术家、品牌机构等携手，让非遗更好融入现代生活场景，增强非遗品牌的知名度和影响力，使非遗焕发新生。

（作者分别系湘潭大学文学与新闻学院学生；湖南日报全媒体评论员）

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