中国耳机市场座次重排：苹果airpods销量连续4年下跌，小米第五-欧洲杯线上买球

耳机已经成为许多人日常生活中必不可少的“装备”。洛图科技（runto）报告显示，去年中国耳机/耳麦市场销量达到9895万副，销售额235亿元，同比分别增长9.0%和7.9%。其中，线上市场销量8015万副，在全渠道的占比高达81%；销售额186亿元，占比为79%。

huawei freeclip

下面就根据洛图科技线上数据，简单介绍一下行业情况。根据佩戴方式和产品功能，耳机/耳麦可以分为7大类：真无线蓝牙耳机（tws）依旧是市场主流，但2023年第四季度市场份额同比下降8个百分点至58%。

主打健康属性的全开放穿戴式耳机（ows）增长迅猛，市场份额达到12%，同比提升7个百分点，随着华为、科大讯飞、索尼等大厂的加入，有望成为消费电子领域的下一个热门产品。有线入耳、蓝牙头戴、颈挂式耳机、骨传导耳机、有线头戴，同期市占率分别为8%（-1%）、7%（ 1%）、6%（-）、6%（ 2%）、4%（-）。

品牌方面，排在6-10位的依次是aftershokz（韶音）、bose、beats、jbl、baseus（倍思）。通常而言，耳机/耳麦市场玩家，要么是生态资源丰富的手机厂商，要么是在各渠道长期积累的音频品牌。靠做保护壳、保护膜、数据线等手机配件起家的倍思，似乎显得有些“格格不入”。

幸好他们在消费电子市场摸爬滚打了十余年，积累了不少经验和技术。倍思基于用户需求和场景需求去做产品创新，于2019年正式入局“真无线耳机”品类，陆续推出storm 1、storm 3、bowie ex、bowie wm05、bowie m2s、bowie h1i等多款产品，覆盖入耳式、半入耳式、头戴式等样式以及中低高端各种价格区间，一跃成为tws品类第一梯队品牌。

2019-2023年中国耳机/耳麦线上市场按销额品牌结构

苹果、华为、漫步者（edifier）、索尼、小米位列前五。随着2016年airpods问世，苹果迅速主导了耳机/耳麦市场，牢牢占据榜首位置。不过值得注意的是，最近四年其市场份额呈现下滑态势。

与之形成鲜明对比的是，国产品牌市占率稳步提升。有业内人士分析指出：相较于传统音频厂商，华为、小米等手机厂商在耳机适配性、续航能力等方面更具优势。加之自身手机拥有庞大用户群，其耳机产品更容易被熟知认可，例如小米就多次举行买手机送耳机的营销活动。

此外，产品升级换代也更快。去年底，华为在冬季新品发布会上推出首款全开放穿戴式耳机——华为freeclip，创新采用“c形桥”设计（c-bridge design），单耳重量仅5.6克，提供星空黑、流光紫两种配色。

漫步者是国内第一家上市的自主品牌音频企业，成立于1996年，总部在深圳，在北京、广州、东莞设立专业的设计和研发机构，在东莞松山湖设有生产制造基地，占地面积约11万平方米。

公司主要从事家用音响、专业音响、汽车音响、耳机及麦克风的研发、生产、销售，拥有edifier、xemal声迈、hecate、volona、花再、airpulse、stax ltd.、stax等多个品牌，涵盖耳机、多媒体及家用音响、汽车音响、专业音响等若干品类上百种型号。去年前三季度实现营收18.62亿元，净利润2.77亿元，同比分别增长21.56%和61.58%。

在tws领域，漫步者先后推出tws1 air、tws1 anc、lolli3 anc、neobuds pro2、z1等产品。与此同时，公司也大力投入研发全开放穿戴式耳机，去年“双十一”期间推出了comfo fit挂耳式、comfo run颈挂式开放式耳机，今年又推出了最新款comfo fit ii开放式耳机。

洛图科技预测，今年中国耳机/耳麦市场销量将达到10765万副，同比增长8.8%。在tws耳机出现产品创新瓶颈的情况下，全开放穿戴式耳机将成为的新增长点。行业格局会发什么新变化，我们且拭目以待。