油橄榄事件结局：主播退网、赔款1.5亿，品牌隐身了？-欧洲杯线上买球

“油橄榄精华里没有油橄榄”，这一惊人发现引发了此次事件。今年 2 月，博主大虎课代表发布视频称，css 油橄榄精华产品并未检出油橄榄的两个关键成分：橄榄苦苷、羟基酪醇，直接指向 css 希妍萃涉嫌虚假宣传。当时，与该产品相关的带货博主画梅率先做出全额退款处理，而骆王宇则表示不服，与大虎课代表就此事展开了多次争论，甚至回应将起诉 css 中国总代。

在这 5 个月时间里，css 希妍萃仅于 3 月、4 月在抖音和小红书等官方账号发布了两则声明，称事件是由于资料整理和撰写不严谨所致，之后便再无相关回应。实际上，css 希妍萃为美国高功效护肤品牌。其天猫旗舰店经营者资质信息显示，注册人为上海景跃贸易有限公司，成立于 2021 年 4 月 1 日。2022 年 1 月，由汤某担任法人的希妍萃化妆品（上海）有限公司也正式成立。

尽管消费端对 css 希妍萃的质疑声不断，但该品牌似乎并未受到太大影响。截至发稿时，其天猫旗舰店仍有 1.7 万粉丝，相关涉事产品，如售价 326 元的 css 希妍萃油橄榄积雪草精华 30ml 已售出 200 ，老爸评测提出“成分造假”的蓝铜胜肽精华更是已售出 2000 。

骆王宇的这则视频发出后，引发了众多议论。在一片或支持或奚落的声音中，有一个问题值得深入思考：当带货产品出现问题时，品牌和博主究竟应该如何进行权责划分？

事件的另一当事博主大虎课代表在骆王宇发布视频后，也无奈表示这个结局并非理想之选。他认为，即便众多博主施加了巨大压力，都无法让品牌正视自身问题，那以后普通消费者恐怕更会投诉无门，甚至可能导致更多品牌使坏，而美妆博主也可能逐渐成为高危行业。

然而，也有人持有不同观点。一位拥有 50 多万粉丝的博主觉得，一旦生意出现问题，最终责任往往要追溯到最大得利者身上。合作带货时，品牌会将 50%的利润给予博主，所以骆王宇退钱只是承担了与头部博主所获财富相对等的责任。

另一业内人士也指出，这原本是消费者与品牌之间的矛盾，博主应站在消费者角度与涉事品牌进行斡旋，但骆王宇从事件之初就站在了消费者对立面，即便如今主动赔钱，也不能算是与消费者一致对外。而且，在 4 年时间卖出价值 1.5 亿的产品后才意识到问题，这无疑会让很多消费者对博主及其背后的选品团队产生怀疑。骆王宇此举虽有魄力，但也极有可能是为后续复出做准备。

事实上，骆王宇的这一决定确实对他自身产生了重大影响。相关事件发生后，其抖音账号已掉粉 130 多万，618 期间的带货量也大幅下滑。这似乎佐证了业内人士关于他“聪明自保”的猜测。

7 月 1 日起施行的《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》明确提出“谁销售谁负责”，规定“直播间运营者、直播营销人员发布的直播内容构成商业广告的，应当依照《中华人民共和国广告法》的有关规定履行广告发布者、广告经营者或者广告代言人的义务”。这意味着骆王宇理应承担一部分责任。前述化妆品进口品代理商也指出，博主与品牌方一般会签署购销合同，若法律判定品牌方存在问题，博主可要求供货方担责。

在直播电商迅速发展的当下，这一事件无疑给行业敲响了警钟。主播们凭借庞大的粉丝基础和强大的带货能力，成为品牌方和平台合作的宠儿，但同时也面临着极高的关注度和舆论压力。一旦产品出现问题，主播往往首当其冲受到消费者的质疑。

骆王宇的主动赔付行为，无论其背后动机如何，都让人们看到了主播在面对问题时应有的担当。然而，这也不禁让人思考，如何才能避免类似事件的再次发生？品牌方应更加严格地把控产品质量，确保宣传内容真实可靠；主播们则需加强选品环节的把控，不能仅仅为了利益而忽视产品的实际情况。同时，相关法律法规也应进一步完善，明确品牌和主播在类似事件中的具体责任和义务，以保障消费者的合法权益。

而对于 css 希妍萃品牌的“隐身”行为，虽然其目前在天猫平台仍正常运营，但消费者的信任一旦受损，品牌的长期发展必然会受到影响。在竞争激烈的市场环境中，品牌的声誉至关重要。只有真正重视消费者需求，以诚信为本，才能赢得市场的认可和长久的发展。

此次油橄榄事件的结局，无论是主播的巨额赔款还是品牌的隐身，都给整个行业带来了深刻的启示。未来，品牌和主播们都需要更加谨慎地对待产品推广和销售，以维护市场的健康和消费者的信任。只有这样，直播电商行业才能持续、稳定地发展下去。